Le salon MIF Expo, consacré aux produits fabriqués en France, a ouvert ses portes jeudi à Paris, jusqu'à dimanche. Le ministre de l'Économie Roland Lescure y a défendu bec et ongles une cause devenue populaire, affirmant que le « made in France » « c'est devenu cool » et que « ça crée de l'emploi dans tous nos territoires, ça crée de la valeur ».
Derrière les discours enthousiastes, la réalité est plus rude. Sur 100 euros dépensés en France en biens manufacturés, vêtements, voitures, électroménager, seuls 38 euros correspondent à de la valeur créée dans l'Hexagone, selon les derniers chiffres de l'Insee, rapportés par Orange Actualités. Cette part atteignait 82 % en 1965. Soixante ans de désindustrialisation ont laissé des traces profondes dans le tissu productif national.
Ce que dit vraiment la loi sur le « fabriqué en France »
« Fabriqué en France », « conçu en France », « assemblé en France », « transformé en France » : l'éventail des mentions prête à confusion. « Tout ça peut porter à confusion », a expliqué Agnès Crozet, directrice générale adjointe de l'Observatoire Société et Consommation (ObSoCo).
Le cadre légal exige que le produit soit entièrement fabriqué en France, ou qu'il y ait subi sa « dernière transformation substantielle », comme le rappelle La Croix. Concrètement, un collier dont les perles et la chaîne sont françaises peut arborer fièrement la mention, même si son fermoir vient de Chine. En revanche, un T-shirt importé puis simplement floqué en France n'y a pas droit.
Le consommateur n'est pas dupe. Selon une étude de l'ObSoCo publiée vendredi, 87 % des Français estiment que les marques trompent sur l'origine réelle de leurs produits. La méfiance est légitime : en 2024, 9 % des établissements contrôlés ont été sanctionnés pour des mentions d'origine française injustifiées sur des produits non alimentaires, selon des chiffres publiés vendredi par la Répression des fraudes (DGCCRF).
Un poids économique en recul depuis quinze ans
Toutes dépenses confondues, le fabriqué en France pèse encore 78 % de l'addition, la plupart des services, restauration, santé, étant de fait produits sur place. Mais la tendance de fond reste au recul, « à cause de la désindustrialisation de la France et d'une compétitivité plus faible que d'autres pays européens », selon l'économiste Olivier Redoules, directeur des études de l'institut Rexecode.
La comparaison avec nos voisins fait mal. En Allemagne, 52 % de la valeur des biens manufacturés consommés est produite sur place, et 51 % en Italie, selon l'Insee. L'industrie manufacturière ne représente que 10 % de la richesse produite en France, selon la Banque de France, moitié moins qu'en Allemagne.
Il y a pourtant, note le spécialiste, « deux bonnes nouvelles : pour le made in France, les dépenses ont augmenté en 2023 et en 2024, et les produits manufacturés se sont stabilisés, signe d'une baisse des impôts de production et d'une politique plus favorable ». Une embellie confirmée par France Info, qui relève que la part du made in France, en recul depuis quinze ans, s'est maintenue à 77,5 % en 2024.
179 usines fermées, 116 ouvertes : le chemin reste long
Le gouvernement veut porter la part de l'industrie à 15 % du PIB d'ici à 2035. L'objectif est louable, la pente est raide. En 2025, 179 usines ont fermé et 116 ont ouvert, selon le cabinet Trendeo, même si l'industrie a créé plus de 5 100 emplois. « On a tellement érodé notre manne industrielle que pour tout un tas de produits, on n'est plus capable de produire français, alors qu'il y a de la demande », déplore Olivier Redoules.
Produire chez nous coûte cher : 47,70 euros l'heure de travail dans l'industrie, selon l'Insee. Ce constat pose la question des impôts de production, longtemps restés parmi les plus élevés d'Europe et qui pénalisent nos usines face à la concurrence étrangère. Tant que la charge fiscale écrasera le travail, la réindustrialisation restera un slogan plus qu'une réalité.
Les Français, eux, continuent de croire au geste d'achat. Interrogés sur ce qu'ils ressentent en achetant français, ils citent d'abord le soutien à l'emploi et à l'économie, selon l'ObSoCo. « Nos emplettes sont nos emplois, disait le slogan », rappelle Agnès Crozet, citant une campagne des chambres de commerce et d'industrie dans les années 1990. Ce réflexe, hérité du bon sens paysan et commercial, vaut mieux que bien des plans gouvernementaux.
Que font Bruxelles et Paris face aux produits asiatiques ?
Pour rééquilibrer la concurrence des produits asiatiques à bas prix, l'Union européenne taxe depuis juillet 3 euros chaque article des petits colis importés. La France applique depuis septembre un malus à la mode ultra-éphémère, ces vêtements jetables déversés par des plateformes étrangères.
Bruxelles discute aussi d'une « préférence européenne » dans les marchés publics, sans consensus parmi les Vingt-Sept. On en reparlera. L'idée, défendue notamment par la France, heurte les libre-échangistes de tout poil, mais elle rejoint une tradition bien française : protéger ce que l'on produit, produire ce que l'on consomme. De Gaulle, qui avait fait de l'indépendance industrielle une politique d'État, ne l'aurait pas désavouée.
Questions fréquentes sur le made in France
Quelles sont les conditions légales pour la mention « fabriqué en France » ?
Le produit doit être entièrement fabriqué en France ou y avoir subi sa « dernière transformation substantielle ». Un simple conditionnement ou un floquage ne suffit pas.
Quelle part de nos achats est réellement produite en France ?
Sur 100 euros dépensés en biens manufacturés, 38 euros correspondent à de la valeur créée dans l'Hexagone, selon l'Insee. Toutes dépenses confondues, services compris, la part monte à 78 %.
Quel est l'objectif du gouvernement pour l'industrie française ?
L'exécutif veut porter la part de l'industrie à 15 % du PIB d'ici à 2035, contre 10 % aujourd'hui selon la Banque de France.